¿Está el consumidor dispuesto a pagar más por tecnología verde?
30-12-2009
Cada vez son más los clientes que se interesan por el impacto medioambiental de los ordenadoresâ€, confirma uno de los directivos de Lenovo España.
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Por los beneficios a largo plazo para la sociedad y el planeta y por la creciente concienciación de los ciudadanos a escala mundial, es predecible que los consumidores cada vez tengan más en cuenta los productos y servicios de las empresas comprometidas con el medio ambiente.
Como confirma un estudio realizado por la consultora TNS, el 66% de los españoles afirma que pagarÃa más por productos y servicios respetuosos con la naturaleza.
Aún asÃ, muchas compañÃas del sector TIC todavÃa no advierten esta preferencia ‘verde’ de los consumidores en las ventas. “Por el momento, los clientes no están demandando con mucha frecuencia este tipo de productosâ€, afirma Ana Nieto, la responsable de Marcom de Allied Telesis Iberia. “A dÃa de hoy, el mercado está analizando en términos económicos lo que supone comprar un producto ecológico frente a uno no ecológicoâ€.
La crisis financiera a nivel mundial también ha perjudicado, ya que la caÃda del consumo y la reducción de la actividad de las empresas ha provocado una consecuente disminución de los beneficios en los últimos meses.
Por eso, la coyuntura actual también dificulta la apuesta por los productos ecológicos por parte de los clientes. “Desde nuestra perspectiva, los clientes solamente compran productos si estos conllevan una mejora en el ahorro o en la eficiencia en otras áreasâ€, declara Trevor Dearing, director de marketing de soluciones empresariales en EMEA de Juniper Networks. “En el clima económico actual la prioridad mayor es ahorrar dineroâ€.
A pesar del apoyo moral a la causa medioambiental de la sociedad, el estudio de TNS también desvela que el  sobre-precio máximo que gastarÃan los consumidores en los productos y servicios con caracterÃsticas ‘verdes’ no excederÃa más de un 5 por ciento de su precio original. Por tanto, a la hora de comprar o invertir en estos productos o servicios, los clientes se lo piensan dos veces e incluso los descartan si el precio es muy elevado.
De este modo, vuelve a cobrar importancia la reivindicación de muchos consumidores e incluso también por empresarios, de incluir obligatoriamente estas caracterÃsticas ‘verdes’ en los productos o servicios tecnológicos para que asÃ, la protección al medio ambiente no dependa sólo de un sobre-pago por parte de los compradores.
