¿Cómo se reparte 'el pastel' de la publicidad online?
15-04-2009
Supone el 8,6% de la inversión publicitaria total, pero todavÃa es terreno de sólo unos cuantos 'players' muy fuertes en el mercado: Google y los demás.
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Hasta hace unos años, pocas empresas se planteaban, a la hora de desarrollar sus estrategias de marketing y comunicación, invertir en medios digitales.
Tener presencia en prensa escrita, radio o -quien pudiera permitÃrselo- en televisión, parecÃa fundamental, pero la publicidad en Internet ha tardado en ser considerada como un 'must' en cualquier plan de comunicación.
Se ha tardado, pero hoy dÃa es fundamental y supone ya -solo en España, mercado más atrasado respecto a la adopción del e-Marketing que otros como el francés o el británico- un 8,6% del total invertido en publicidad en todos los sectores.
A la consecución de esta cifra ha ayudado la crisis económica, que ha golpeado fuertemente a otros medios, asà como el precio medio más reducido de las campañas online, pero también la toma de conciencia del impacto visual -y las facilidades de medición- que permite la publicidad en Internet.
“Es cierto que los medios digitales también han acusado la reducción generalizada de inversiones, pero sigue siendo el único medio que crece. Funciona, y el anunciante se ha dado cuenta de ello y de que, en tiempos inciertos, le aseguran un control férreo sobre sus inversionesâ€, apunta Marcel.li Zuazua, presidente de IAB Spain.
Sin embargo, al no ser todavÃa un mercado muy desarrollado, el 'pastel' se lo reparten un reducido número de formatos y soportes, asà como un escaso abanico de 'players' que se llevan los beneficios del sector. Entre ellos, destaca uno con nombre propio: Google, como veremos más adelante.
En España tenemos que seguir los dictámenes de la IAB (International Advertising Bureau) como asociación que vela por los estándares de la publicidad online y que hace públicas las cifras de mercado más fiables.
