Google entra en la publicidad offline con resultados variados
29 mar 07 | 17:54 CET
La compañÃa asegura que superaron las expectativas con su sistema de venta de publicidad para radio, aunque las grandes emisoras se niegan a perder el control. En cambio, las pruebas de su sistema para periódicos prometen.
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Parece que el sistema de venta de publicidad para radios de Google no ha conseguido los resultados esperados inicialmente, ya que ha chocado con unos cuántos obstáculos en EEUU. Aunque la firma asegura que los primeros datos son buenos, las principales radios americanas no están dispuestas a perder el control que ejercen sobre la publicidad, por lo que sólo ha conseguido resultados destacados en pequeñas emisoras y radios en Internet.
Según recopila CNET, muchos empresarios de la industria radiofónica prefieren mantenerse al margen de Google, ya que sospechan que su incorporación al mercado radiofónico puede acabar con las relaciones existentes entre anunciantes y emisoras de radio.
"Está apostando por un modelo diferente para vender la publicidad de radio y está siendo polémico dentro de la industria," ha asegurado David Benjamin, el presidente de Triad Broadcasting, que posee alrededor 40 emisoras de radio. Otros muchos sospechan que la estrategia de Google puede conducir a que se bajen las tarifas. Pero Benjamin ha sido uno de los que ha probado el sistema de Google en unas pocas de sus emisoras, y asegura que por ahora ha funcionado correctamente.
En cambio, parece que la incursión de Google en el mercado publicitario de periódicos ha tenido una mejor acogida en los Estados Unidos. AsÃ, la compañÃa ha sido capaz de reclutar importantes periódicos como el Chicago Tribune o el New York Times, y la mayor parte de principales cadenas de prensa diaria.
Los anuncios en periódicos funcionan del mismo modo que los anuncios de radio, siendo los anunciantes los que pujan por el espacio disponible. Las pruebas, que comenzaron el pasado mes de noviembre, están limitadas por el momento a aproximadamente 100 anunciantes.
Por último, Google asegura que el volumen de anuncios vendidos mediante este sistema ha sido el doble de lo esperado. "Desde nuestra perspectiva, las pruebas están yendo muy bien," afirma Steven Rossi, vicepresidente ejecutivo de MediNews, que está realizando pruebas del sistema de Google en periódicos como el San Jose Mercury News o The Salt Lake Tribune.
