Google lucha por protegerse de los clics fraudulentos
16 feb 07 | 23:58 CET
La multinacional de Internet sufrió el año pasado una demanda de varios comercios en Internet de Estados Unidos por este fraude que se resolvió mediante acuerdos extrajudiciales, por eso ahora no cesa en buscar sistemas de control para no facturar clics no deseados.
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Google, en conjunto con la Interactive Advertising Bureau, trabajan en un estándar en la industria de Internet para el control de clics improductivos, dijo a varios medios de comunicación Shuman Ghosemajumder, responsable del proyecto por parte de Google.
Google actúa mediante un sofisticado sistema de filtrado automático basado en logaritmos que aprende de las nuevas situaciones y que detecta que menos del 10% de los clics son fraudulentos o accidentales y evita que estos sean facturados a las empresas.
El sistema, en el que trabajan casi 40 investigadores, ha reconocido hasta cien comportamientos que provocan la invalidez del clic, pero aprende continuamente para garantizar la efectividad de las campañas publicitarias de las empresas, dijo el directivo.
Los sistemas de detección de Google diseñados para evitar estas prácticas, realizan estudios sobre las tendencias de este problema y desde el mes de julio las empresas reciben por cada campaña de publicidad un informe de los intentos de fraude que ha habido en la misma.
También actúan en caso de denuncia de un cliente que advierte algún comportamiento anómalo en los registros de la actividad publicitaria, aunque el directivo de Google dijo que hay muy pocas denuncias.
Ghosemajumder dijo que en los casos en los que se puede detectar el origen del fraude emprenden acciones judiciales. También se refirió a los estudios emprendidos por algunas asociaciones para detectar los clic fraudulentos y dijo que en las investigaciones que han hecho conjuntamente se ha demostrado que entre del 14% al 50% de los detectados por estos sistemas, son errores ya que no han sido registrados de ninguna forma por el portal, ni en forma de fraude ni como clic legal.
