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Publicidad hasta en la sopa

10 abr 07 | 17:59 CET

Álvaro Menéndez, director de www.freeki.es

Por ello, una manera de conseguir un ingreso ?extra? para las compañías desarrolladoras es sacarle partido a las posibilidades publicitarias de sus productos. Según la consultora eMarketer, el mercado publicitario in-game llegará en 2011 a los dos mil millones de dólares, consiguiendo un crecimiento anual del 23 por ciento. Ya en el pasado 2006, las cifras eran bastante alentadoras, puesto que se gastaron 692 millones de dólares en promocionar productos dentro de un videojuego en todo el mundo (la mitad sólo en Estados Unidos).

Estos números son bastante halagüeños y además se basan en unos conceptos lógicos. Por un lado, los usuarios de videojuegos están haciéndose mayores. Las consolas de nueva generación están claramente enfocadas a una audiencia adulta que tiene recursos para comprarse una máquina que puede llegar a los 600 euros y para la cual tiene sentido llegar a través de este nuevo canal publicitario. Además, estamos ante un canal relativamente ?virgen? en el que todavía no está mal visto que nos bombardeen con publicidad. El descubrimiento de un anuncio dentro de un videojuego sigue siendo aún más sorprendente que agobiante y tiene cierto halo de positivo. Evidentemente, si el mercado publicitario en los videojuegos termina explotando como vaticinan los estudios, ya no será tan divertido jugar como antes, pero servirá para que la industria siga boyante y podamos continuar disfrutando de títulos que lleven la interactividad a un nuevo escalón.

Álvaro Menéndez García es director de www.freeki.es

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