El gasto en publicidad online decrece un 5% en el Q2
06 ago 09 | 11:53 CET
Todas las regiones han sufrido una caÃda de la inversión publicitaria en la red, excepto Asia- PacÃfico y Japón.
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El gasto de publicidad en Internet sigue precipitándose en pleno clima de recesión económica. Según determina la consultora IDC, éste se habrÃa reducido un 5% en el segundo trimestre del año en relación a doce meses atrás, cayendo de los 14.700 millones de dólares a los 13.900 (10.200 millones de euros a 9.600 millones de euros).
Los recortes se habrÃan producido en todas las regiones del mundo, excepto en la oriental. AsÃ, Japón y Asia-PacÃfico han experimentado un ligero ascenso durante el intervalo.
En Estados Unidos, principal pulmón del negocio, la inversión fue sesgada en un 7% respecto a un año atrás, pasando de los 6.600 millones de dólares a 6.200 (4.580 millones de euros a 4.300). Todos los formatos populares bajaron su facturación, con las búsquedas menos afectados (-12%) que otros como los anuncios clasificados (-17%). Google fue la única excepción entre los grandes soportes/webs de publicidad que no sufrió pérdidas. Por el contrario, entre los más afectados estuvieron algunas firmas como Monster.com, con un 31% de reducción y AOL.
“Creemos que la industria continuará sufriendo pérdidas en el tercer y cuarto trimestre, aunque la tasa de crecimiento mejorará con el tiempo. Es probable que hasta mediados de 2010 no se dé un crecimiento real de nuevoâ€, señaló Karsten Weide, director del área de medios digitales y entretenimiento de IDC.
