Microsoft adquiere ScreenTonic
04 may 07 | 10:12 CET
El gigante de Internet ha decidido ampliar su oferta publicitaria para la telefonÃa móvil a través de la compra de ScreenTonic.
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Microsoft es un actor potente en el campo de la telefonÃa móvil, sobre todo gracias a Windows Mobile y pretende migrar su modelo económico online hacia la publicidad. Sin embargo, el hecho de no tener una solución publicitaria para este entorno suponÃa un vacÃo en la división Microsoft Digital Advertising Solutions, encargada del control publicitario.
Para compensarlo, la firma de Redmond ha decidido adquirir ScreenTonic, pionero europeo de la publicidad para móviles.
De esta forma, la empresa de publicidad aporta a la vez una plataforma de publicidad para móvil con soluciones tecnológicas, asà como una red de socios entre los cuales hay operadores de telecomunicaciones, anunciantes y fabricantes de móviles.
?Internet en el móvil es un medio extraordinario que tienen los anunciantes para llegar a su audiencia. De hecho, los dispositivos móviles permiten establecer una interacción anunciante/consumidor en cualquier lugar y momento del dÃa?, asegura Steve Berkowitz, vicepresidente de la división de servicios de Microsoft.
Esta compra confirma la voluntad de Microsoft de consolidar su oferta en la publicidad online, el nuevo "El Dorado" de los gigantes digitales, después del intento fracasado de hacerse con DoubleClick, firma que fue finalmente adquirida por Google.
?La compra de ScreenTonic se inscribe en el marco de una estrategia a largo plazo, cuyo objetivo es adaptar los mensajes publicitarios al entorno del consumidor?, añade Berkowit.
