La tecnología se vuelve rosa
21 feb 2010 | 14:14 CET
Asus lleva a la Cibeles Fashion Week su Seashell Karim Rashid, en un primer paso de una estrategia para dar a conocer su producto a un público para quien su nombre no suena tanto.
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Además, la firma ha dispuesto un espacio sólo para bloggers, en el que se puede acceder a la red desde los equipos en cuestión, donde también se ofrecen gominolas variadas y fresas, otro modo más de llamar la atención de los creadores de opinión a los que va destinada la ofensiva.
Cambio mentalidad
¿Es Cibeles un primer paso para dar el salto a nuevas ferias y encuentros, más allá de los tradicionales de tecnología? Tejo reconoce que Asus va a intentar estar en aquellos encuentros en los que puedan llevar sus productos al público al que van destinados. Arco, que se celebra también esta semana, podría ser, por ejemplo, el espacio perfecto para alguna de las nuevas entradas de su portfolio.
¿Es Asus la primera en una nueva manera para la industria TI de seducir a sus potenciales consumidores? En un mundo en el que las nuevas tecnologías se han convertido en un producto más de primera necesidad, las compañías deben apelar a criterios más subjetivos para llegar al mercado. Que sea bonito o que consiga llegar a la psyché del usuario pueden ser las nuevas claves para convencer al consumidor.
La tecnología ya ha entrado en otros mercados y segmentos. La Barbie Ingeniera TI no es más que un síntoma de la permeabilización de las nuevas tecnologías y el sector juguetero: un remedo de iPhone para preescolares o un Twitter para la mascota han sido las estrellas de la Feria del Juguete de Nueva York, como informaba en su momento la agencia Efe.
El nicho estanco para los productos informáticos podría haber muerto. ¿Están las empresas de productos informáticos preparadas para ello? Asus y su stand en Cibeles demuestran que ellos sí lo han comprendido. Un espacio en la semana de la moda poco tiene que ver con la presencia en, por ejemplo, SIMO. Los sobrios trajes de ejecutivo mutan en stilettos y llamativos tocados última tendencia.
Llegar a estos nuevos públicos supone cambiar muchas cosas en la filosofía de acercamiento al público en una compañía. Una búsqueda Asus + Cibeles en Google devuelve 6.300 resultados. Y en la primera página, el buscador ya remite a un blog de un personal shopper…
